Маркет платформа ВК: что это, как пользоваться и в чем отличие от таргетинга

Обновлено — 10 ноября 2021 в 17:07

В ВК огромное количество сообществ разных тематик. Популярные сообщества вызывают интерес у многих пользователей. Записи сообществ набирают огромный охват.

В связи с этим разработчики Вконтакте внедрили инструмент «Маркет-платформа», который позволяет рекламодателям размещать рекламный записи в подходящих группах, а админам этих сообществ — зарабатывать на этом.

Простыми словами: рекламодатель платит админу группы за публикацию рекламного поста.

Что такое маркет платформа

Представьте, что вы решили привлечь новых подписчиков в вашу группу и написали в своей группе пост, в котором рассказали, какая у вас хорошая группа, как много в ней ништяков и что пользователь получит много пользы, если вступит в нее.

Дальше вам нужно, чтобы этот пост увидели другие люди, не подписчики группы. Вы идете искать подходящие по тематике группы, куда можно разместить ваше объявление (сделать репост) за небольшую денежку. В группе должны быть реальные живые подписчики, которым интересна ваша тематика, чтобы они заинтересовались вашим постом, а потом и группой.

После того, как вы нашли нужные группы, посмотрели активные ли там подписчики, вы пишете администраторам этих групп в личку и узнаете, сколько стоит публикация, в какое время можно сделать, какие условия.

С этого места начинаются все прелести общения с живыми людьми: они бывают ответственные, безответственные, пунктуальные, раздолбаи, сговорчивые и не очень. К чему это я? А к тому, что о размещении рекламы таким способом нужно договариваться. На это может уйти много времени. Какой-то администратор не читает сообщения, какой-то не может определиться со временем. Кто-то не соблюдает договоренности и удалить рекламу раньше срока, и ничего вы ему не сделаете, потому что кроме вас двоих никто эту сделку не проверяет.

Конечно, в основном, администраторы отвечают быстро и время находят подходящее, потому что размещение рекламных постов — это основной заработок их групп. И основное преимущество рекламы через админов групп — это цена.

Все остальные преимущества — у маркет платформы.

Аналоги

Для тех, кто предпочитает самостоятельно подбирать сообщества и хочет использовать более гибкие инструменты для настройки маркетинговой кампании, есть специализированные сервисы размещения рекламы в социальных сетях.

Также у этих бирж не такие серьезные требования к сообществам, как у Маркет-платформы.

Sociate

Sociate – одна из самых популярных и надежных бирж. Она позволяет работать с социальными сетями ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм, а по функционалу похожа на старую биржу ВК.

Для регистрации перейдите на главную страницу сервиса и нажмите кнопку “Зарегистрироваться”. Необходимо будет указать, в роли кого вы регистрируетесь: рекламодателя или администратора сообщества. Вы также можете авторизоваться с помощью профиля ВКонтакте.

Меню в личном кабинете сервиса для удобства разделено на две части: рекламодателю и администратору.

На странице “Реклама” рекламодатель может создавать и редактировать рекламные кампании и объявления. Группы для постинга можно подобрать на вкладке “Площадки”.

Принцип подбора крайне прост и удобен: вы указываете необходимую тематику, охват, количество участников и прочие данные, после чего подбираете одно или несколько сообществ на основе их статистики.

На остальных вкладках меню рекламодателя можно смотреть запущенные и уже архивные рекламные кампании и их статистику.

Администратору, как и рекламодателю, предоставлены все условия для комфортной работы с биржей. Добавить все свои сообщества можно при помощи кнопки “Получить группы ВКонтакте”, минимальное количество участников в сообществах – 1 000 человек. Заявки и расписание планируемых рекламных публикаций можно посмотреть на соответствующих вкладках меню.

Помните, что за оставленную для рекламодателя контактную информацию, на бирже можно получить пожизненный бан для сообщества.

Вывести заработанные деньги можно через вкладку “Финансы”. Для этого нужно предварительно указать номер кошелька в настройках вашего аккаунта. Сделать перевод можно на QIWI, WebMoney или Яндекс.Деньги.

BidFox

Биржа BidFox создана относительно недавно – в 2021 году. В ее каталоге пока еще не так много групп для рекламы и отсутствуют крупнейшие сообщества из ВКонтакте, но все же есть из чего выбрать. Биржа работает с самыми популярными соцсетями: ВК, Одноклассники, Фейсбук, Инстаграм. Также можно рекламироваться или продавать рекламу в мессенджере Телеграм.

BidFox предлагает рекламироваться с помощью обычной (прямой) и нативной рекламы. Эти два вида рекламы не конфликтуют друг с другом и могут проводиться параллельно, а значит владелец сообщества сможет получить двойную выгоду.

Нативная реклама является контентной. Авторы биржи пишут текст поста в соответствии с тематикой группы и не добавляют ссылки на внешние сайты или группы соцсети. Это значит, что запись не будет выглядеть, как рекламный пост и вызовет интерес у подписчиков сообщества.

В отличие от Sociate, для рекламодателя и владельца сообщества здесь предусмотрены раздельные кабинеты, то есть нужно создавать два различных аккаунта. Благо их можно регистрировать на один и тот же номер телефона.

Сама регистрация предельно проста. Необходимо указать адрес электронной почты, пароль и номер телефона, на который в течение нескольких секунд придет код подтверждения.

После подтверждения кода вы сразу попадете в личный кабинет. Для доступа ко всем функциям сайта вас попросят заполнить личную информацию профиля.

По моему мнению, биржа имеет самый приятный и дружелюбный интерфейс среди аналогов. Процесс создания рекламной кампании сопровожден детальной инструкцией и подсказками, так что нет смысла в этой статье объяснять, как работать с сервисом.

Стоимость размещения на каждой площадке указана ориентировочная, так как цена формируется, исходя из расценок на охват в 1 000 человек в выбранной социальной сети и прогнозируемого охвата в сообществе, которое выбрал рекламодатель.

В справке указано, что в случае, если планируемый охват не будет достигнут, то сервис произведет перерасчет и часть денег вернется обратно на счет. Информацию о том, что будет в случае превышения планируемого охвата, я не нашел.

Владелец сообщества сразу после завершения регистрации может добавить свои площадки на биржу с помощью соответствующей кнопки. Необходимо будет разрешить сервису доступ к своему аккаунту ВК, после чего он автоматически добавит все группы на биржу. Вам остается выбрать из них те, в которые хотите добавить рекламу.

BidFox работает только с сообществами, в которых минимум 10 000 участников.

Администратор может группировать свои площадки и каждой такой группе задавать типы рекламы, которая будет показываться в сообществах. На выбор владельца площадки предлагается обычная и нативная реклама, CPA-офферы и медиапосты (видео, креатив со ссылкой на внешний сайт и обмены постами). Все поступающие заявки на размещение администратор может модерировать самостоятельно или довериться автоматическому алгоритму проверки.

Traffic Light

Traffic Light – это CPA-сеть с товарными офферами, так что она будет интересна владельцам сообществ в социальных сетях. При регистрации необходимо будет указать адрес электронной почты и контактные данные в Skype или Telegram. После подтверждения регистрации через email можно приступать к монетизации группы ВК.

В меню, расположенном в левой части сайта, вы найдете все, что необходимо для работы. На выбор предоставлено более 400 товарных офферов – нужно выбрать подходящий и нажать кнопку “Подключить”.

В разделе автопостинга можно добавить свою группу ВКонтакте или в Одноклассниках. В этом же разделе создаются объявления, добавляются картинки и проводится редактирование ранее созданных креативов.

Если вам не удается решить какой-то вопрос самостоятельно, то перейдите в меню “Поддержка”. Там можно найти контактные данные администрации биржи. Обратиться к ней можно в Скайпе, Телеграме или по электронной почте. Также есть возможность написать в поддержку через форму связи прямо на сайте.

Плюсы и минусы маркет-платформы

Плюсы

Маркет платформа позволяет размещать рекламные посты в группах не общаясь с администраторами напрямую;
Платформа сама подбирает группы по заданным вами критериям. Вы можете исключить не понравившиеся группы;
Размещение рекламного поста одним кликом сразу в нескольких группах;
Гарантия возврата денег, если условия размещения не выполнены администратором;

Минусы

Цена за размещение поста выше, чем если бы вы договаривались с администратороми напрямую;
Не все группы подключены к маркет-платформе, с такими все равно придется договариваться лично, если очень хотите у них прорекламироваться.
Критерии подбора групп пока еще очень сырые.

Биржа рекламы ВКонакте – аналоги

Если биржа рекламы ВКонтакте не пропускает вашу рекламную запись или не дает вашему сообществу возможность размещаться на маркет-платформе с целью заработать, продавая рекламу, то в данном случае рекомендую обратить внимания на сторонние биржи рекламы

BidFox

Молодая и многим уже полюбившееся биржа рекламы BidFox

Sociate

Sociate – известная и проверенная биржа рекламы в популярных соцсетях: ВКонакте, Одноклассники, Интсаграмм

Как правильно настроить и пользоваться маркет платформой

Зайдите в пункт меню Реклама в панели слева на вашей страничке ВК или по ссылке https://vk.com/adsmarket

Вход в рекламный кабинет ВК
Перейдите в раздел Маркет-платформа и нажмите Создать запись.

Создаем в маркет платформе рекламную запись
В окне создания новой записи выберите тип рекламной записи.Типов два: Запись с текстом и вложениями и репост другой записи.
Запись с текстом и вложениями
В запись с текстом можно добавить до 10 вложений и написать до 16 тыс.знаков. В качестве вложений можно прикрепить: фото, видео, аудиозапись, документ, карту, граффити, товар, опрос. Обо всех эти типах читайте в статье «Простая инструкция как сделать пост в группе».
В поле Текст записи нужно написать текст, который увидят пользователи.
Поле Короткое название нигде не отображается, его будете видеть только вы в списке своих рекламных постов, чтобы отличать их.
Рекламная кампания — если создаете впервые, да и не в первые, то лучше сразу создать новую. Рекламная кампания — это как бы папка в рекламном кабинете, где будут группироваться все рекламные объявления по какой-то теме. Например, если вы продвигаете несколько групп, то имеет смысл создать несколько рекламных кампаний, чтобы не путаться.

Выбор типа рекламной записи
Репост другой записи
Здесь предполагается, что рекламный пост у вас уже сделан и опубликован, и нужно только указать на него ссылку. К нему так же можно добавить текст, и прикрепить не более 2 вложений: фото, видео, аудио. Остальные пункты такие же, как и у записи с текстом и вложениями.
Читайте также: Что делать, если на телефон приходят СМС с кодами подтверждения с разных сайтов
После того, как все заполнили, жмякаете «создать запись».
Окно с записью закроется, откроется общая информация по данному рекламному посту. В этом окне жмите «Отправить на проверку». Это стандартная проверка на всякие запрещенные штуки, то что нельзя рекламировать: кальянные, оружие, наркотики, в общем, полный список на закладке Правила. Длится от 20 минут до нескольких часов.
Теперь, пока идет проверка, пополните рекламный кабинет на закладке Бюджет. Здесь нужно запомнить, что откуда вы первый раз введете деньги, так и потом нужно будет вводить. Если заплатили с карты, будете платить с карты, если с банк.счета, то значит только с него. И еще, хоть маркет платформа и таргетированная реклама находятся на соседних вкладках, бюджет у них разные. Пополнять нужно каждую закладку отдельно, переводить деньги нельзя.
Когда проверка закончилась, можно выбрать группы, где вы будете публиковать рекламную запись. Для этого нажмите Разместить запись.

Разместить запись
Откроется окно с настройками, где можно указать критерии отбора сообществ для размещения в них рекламы. Это: бюджет, тематика сообщества, дневной охват — количество показов постов в день, количество участников, регион, пол, возраст, охват записи, диапазон времени размещения.

Окно с настройками
После указания критериев маркет-платформа подберет подходящие группы, вы может их проверить и исключить те, которые вам не понравились. Потом жмите Разместить и готово. Заявку можно отозвать, пока она не была опубликована, тогда деньги вернутся вам в полном размере. Если запись уже опубликована, то сделку отменить нельзя.

Раздел «Таргетинг»

В рамках статьи посвященной маркет плафторме вк, не упомянуть о разделе «Таргетинг», не получится, это необходимо для лучшего понимания именно маркет платформы – что это.

Таргетинг или таргетированная реклама, это реклама которую настроили на конкретную аудиторию. Например, на жителей определенного города или даже района города, определенного пола и например еще семейного положения (если это важно).

В таргетинге есть возможность настроить рекламу, например, на мамочек детей в возрасте от 2 до 6 лет проживающих на улице такой-то в таком-то городе в радиусе стольки-то километров.

Или, например, еще на посетителей такого-то ресторана, или на тех кто окончил такую-то школу в таком-то году. Вот такие чудеса позволяет нам получить этот раздел.

Хотя, только лишь функционал рекламного кабинета вк на такие тонкости не способен. И для этого существуют такие программы как Таргет хантер, или Церебро таргет.

Для начала, пока вы не знаете толком функционал Таргет хантера, как-то не интересно сразу оплачивать доступ. А потому, у вас есть возможность получить 2 дня бесплатно + 1 мес тоже бесплатно но уже в случае покупки доступа от 1 месяца если введете промокод от меня — vkmonstr.

В этих программах можно напарсить (собрать) нужную нам аудиторию и уже потом залить ее в рекламный кабинет вк в разделе «Таргетинг». Такими премудростями занимаются специально обученные люди – таргетологи. Но какие-то не очень заумные кампании вполне под силу замутить и простому смертному.

Не стоит забывать, что не все в профиле указывают полную информацию о себе и потому, большую часть потенциальных клиентов, мы через таргет не охватим. Вот тут поможет маркет платформа.

Как и где пользователи видят таргетированную рекламу?

Она отображается в левой части экрана на любой странице вк. Так же таргетированная реклама поялвяется в разделе «новости» — обратите внимание на вашу ленту новостей – наверняка там этой рекламы полно – она обозначается значком – «Реклама».

Таких рекламных постов в ленте новостей может быть несколько видов – но это уже тема другой статьи, статьи посвященной таргетингу. Давайте, подробнее разберем тему о маркет – платформе вк.

Что лучше: маркет-платформа или таргетинг

Характеристика	Маркет платформа	Таргетинг
Возможности тонкой точечной настройки на аудиторию: гео-таргетинг, устройство с которого сидят в ВК, интересы и т.д.	нет	да
Простота настройки	да	нет
Эффективность	и да и нет	и да и нет

В этом суперкратком сравнении я хотела выразить одну мысль: если вы хорошо соображаете в таргетированной рекламе, то она скорее всего будет более эффективна для вас, так как можно отобрать очень горячую целевую аудиторию, которая будет покупать много.

Если вы наоборот не очень соображаете в этом, то заказать рекламу через маркет платформу будет выгоднее, особенно если угадаете с группой. Там нет тонкого отбора, видеть пост будет вся аудитория группы.

Так что, для новичков лучше маркет-платформа, а профи вряд ли читают эту статью)

Если вы вообще не шарите, и даже не знаете, в какие группы размещать рекламные посты, потратьте деньги куда выгоднее — накрутите участников. Так они хотя бы гарантированно будут.

Создание рекламной публикации на макет-платформе ВКонтакте, форматы рекламы

Сделать публикацию на маркет-платформе можно лишь в том случае, если на вашем счету не менее 150 рублей.

Рекламная площадка предусматривает два формата рекламы:

Публикацию от лица сообщества, в котором она размещается.
Репост записи (существующего поста из вашего сообщества).

В первом типе публикаций может быть использован текст, ссылки (в том числе, на сообщества с @) и вложения (картинки, видео и т.п.). Запись от лица сообщества, где вы размещаете рекламу, часто воспринимается подписчиками сообществ лучше и дает больший отклик. Ниже представлен пример рекламной публикации от лица сообщества:

Во втором типе рекламы – репосте – помимо самого репоста вы можете добавить дополнительную информацию. Пример публикации-репоста:

Интернет-маркетологи и специалисты по рекламе ошибочно полагают, что лучшим образом работают нативные посты, размещенные через маркет-платформу. Все зависит от продукта, который вы продвигаете. Не надо стремиться сделать пост нативным, нужно, чтобы он был ярким, заметным и попадал в целевую аудиторию. Поэтому, в первую очередь, думайте об аудитории сообществ, которые подбираете для рекламы. Часто именно прямой призыв к действию позволяет получить наиболее эффективный и дешевый трафик с помощью этого способа рекламы ВКонтакте.

Как попасть на маркет платформу ВК админу группы

Если в вашей группе 20000 участников или больше, то вы уже большие и вам можно подключаться к маркет платформе.

Даю подсказку, в маркет платформу принимают с любым качеством участников. Лишь бы было 20000. А это значит, что можно их просто накрутить. Быстро и беспроблемно на ВК таргет, 1 подписчик обойдется в 1 рубль. Если посложнее, но подешевле, то можно на сеоспринте создать задание на подписку. Там может за 25 копеек подписчик выйти. Или на кворке заказать: есть задания по 500 рублей за 1000 подписчиков.

Перейдите в управление группой и проверьте, если ли у вас раздел Монетизация. Если есть, то ОК и читаем дальше, если нет, то у вас еще меньше 20000 участников, вам надо еще подрасти, а пока можете зарегиться на VKtarget и размещать рекламные посты за деньги оттуда.

Раздел монетизация
Состояние измените на Заявки принимаются. Укажите цену, за которую вы согласны публиковать рекламные записи других сообществ (лучше делайте как рекомендованная). Укажите тематику вашего сообщества и если хотите комментарий для рекламодателя. Чтобы не предлагали всякую фигню))

Настройка монетизации
Все, теперь ваше сообщество подключено к монетизации. Если кто-то захочет разместить у вас рекламу — вам придет уведомление.
Изучить какую именно запись хотят у вас прорекламировать можно в разделе Монетизация — Заявки от рекламодателей.
В день вы можете размещать не больше 5 рекламных постов. Опубликованный пост должен провисеть у вас в ленте 24 часа, только после этого начисляться деньги за размещение. Потом можете запись удалить.

Как вывести деньги с маркет платформы ВК

Перейдите в раздел Монетизация в управлении сообществом и нажмите на Операции со счетом.

Как вывести деньги с маркет платформы ВК
Откроется сервис вывода SocialSentrum

Сервис вывода денег с маркет платформы ВК
Минимальная сумма к выводу на электронные кошельки — 500 рублей; На банковский карты — 600 рублей; Комиссию на вывод смотрите в разделе ниже «Тарифы и лимиты»

Отзывы о маркет-платформе ВК

Отзывы как-то не очень. Есть разные, но с непривычки народ ругается. В основном не нравятся группы, которые подбирает ВК. Но я думаю, что они постепенно допилят алгоритм предложения групп и все будет получше.

Отрицательный отзыв о маркет-платформе.