Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, войти и пополнить

ЭТАП 1. Анализ целевой аудитории

Пренебрежение данным этапом может привести к низкой эффективности рекламы. Аудиторию необходимо делить на сегменты и делать индивидуальные предложения каждому. Необходимо тестировать как сами сегменты, так и рычаги воздействия на них.

Во «ВКонтакте» сегментировать ЦА можно по следующим критериям:

по полу;
возрасту;
географическим признакам (регион, город, район);
интересам;
используемому устройству, браузеру и ОС;
семейному положению;
дню рождения (сегодня, завтра, в течение недели);
образованию и должности.

Учитывая эти критерии и особенности продвигаемого продукта, создайте несколько сегментов целевой аудитории. Определите их «боли», как товар решит проблемы каждой из групп, как воздействовать на них с помощью объявлений.

Способы сегментирования ЦА

Настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте» всегда начинается с определения ЦА, ее признаков и «слабых мест». Рассмотрим способы определения и сегментирования.

С ручкой и листиком.

Выпишите на бумагу особенности каждой группы (используйте критерии, приведенные выше). Воспользуйтесь методом персонажей – дайте ответы на вопросы:

Какие проблемы решит ваш товар/услуга?
Когда клиент воспользуется вашим предложением?
Благодаря каким увлечениям пользователь может заинтересоваться продуктом?
Есть ли смежные товары/услуги, которыми он пользуется? И так далее.

Вопросы должны приближать к пониманию поведения и потребностей клиента, чтобы в дальнейшем использовать эти особенности в своей рекламной кампании. Если ответ неоднозначный (есть два варианта и более), делите на сегменты и продолжайте отвечать на вопросы, но уже для каждой группы отдельно.

Выявив проблемы потенциального потребителя, опишите их решение в своем объявлении. Если у пользователя действительно существует такая проблема, произойдет «точное попадание», и объявление, как минимум, привлечет к себе внимание.

Определив, какими товарами и услугами, тесно связанными с вашей тематикой, пользуется потенциальный клиент, нацельте показы рекламы на участников соответствующих групп и сообществ «ВК». Продавая туристическое снаряжение и аксессуары, разумно показывать рекламное объявление подписчикам пабликов турфирм.

С помощью сервисов по типу «Яндекс.Вордстата».

Wordstat позволяет понять, какие запросы вводит целевая аудитория в поисковую строку, и с какой частотностью. Принцип действия – аналогичен методу персонажей. Только здесь вы определяете потребности и «боли» клиентов без вопросов – с помощью запросов.

В «Вордстате» есть выборка запросов по гео. Это позволит понять, что и как ищут люди из разных регионов, городов.

Введите общий запрос (например, «купить страховку ОСАГО»). Если работаете в конкретном городе – укажите его с помощью фильтра (кнопка «Все регионы»). Пробежитесь по перечню запросов, определите «боли» и потребности, на которые можно сделать упор в объявлении. В Москве и МО вторым по популярности запросом является «страховка ОСАГО онлайн купить». То есть людей интересует предоставление услуги онлайн. Собственно, это и стоит указать в своем объявлении (точнее, в одном из них).

Важно понимать, что потребностей у клиентов может быть много. У каждого сегмента они могут отличаться. Объявлений должно быть соответствующее количество. Их необходимо тестировать и отбирать конверсионные, но об этом немного позже.

ЭТАП 2. Парсинг аудитории и сообществ

Парсинг – это сбор данных с помощью автоматизированного софта по заданным критериям. После того как вы определили свою ЦА, разделили ее на сегменты, необходимо спарсить данные из соцсети VK – ID аккаунтов и сообществ. Полученные списки будут использоваться при настройке рекламы «ВКонтакте»: группы и паблики в обычном таргетинге, профили людей – в ретаргетинге. Парсинг аудитории осуществляется по ранее определенным параметрам.

Наиболее популярными и эффективными сервисами для парсинга являются:

«Церебро»

Target Hunter.

С их помощью можно спарсить ЦА или группы, где она обитает, следующим образом:

участники определенных сообществ;
наиболее активные участники группы;
люди, проявившие активность в конкретной публикации;
друзья пользователя;
похожая аудитория;
сообщества по заданным темам;
группы, с которыми больше всего пересечений у вашей аудитории;
конкуренты;
сообщества по смежным тематикам и др.

Возможности парсеров выходят за рамки стандартных инструментов таргетинга «ВКонтакте», потому они и пользуются большой популярностью среди SMM-щиков, арбитражников и простых рекламодателей. Если вы предпочитаете какой-либо другой сервис, пожалуйста. Никто вас не ограничивает в выборе используемых инструментов. Данный этап не является обязательным. Кому-то будет достаточно стандартных рекламных инструментов «ВКонтакте». Но использование парсеров однозначно повышает эффективность рекламы.

Инструкция

Пошаговая инструкция настройки таргетинговой рекламы «ВКонтакте»:

Для начала авторизуйтесь в социальной сети и под левым меню нажмите кнопку «Реклама».
Нажмите кнопку «Запустить рекламу» (либо перейдите в рекламный кабинет – правый верхний угол, а затем найдите «Создать объявление»).

Далее следует шаг первый – выбор формата рекламного объявления.

Как зарегистрироваться в рекламном кабинете в ВК

Кабинет для управления рекламой ВК создается очень просто, для этого не нужно быть владельцем бизнес-профиля, достаточно иметь обычную страницу пользователя.

Чтобы создать РК необходимо:

На главной странице профиля слева пролистнуть меню до строчки
, которая выделена серым оттенком. Л Так вы попадете на страницу Бизнеса Вконтакте.

Также можно зайти по ссылке: https://vk.com/ads.

В верхнем меню справа кликаем «Реклама», в открывшемся окне жмем «Запустить рекламу» и попадаем на страницу создания нового объявления. В открывшемся меню выбираем «Универсальная запись», в конце страницы кликаем «Создать запись».

Добавляем текст объявления, наша цель на данный момент — завести кабинет для продвижения товаров, не углубляемся в создание записи, вводим несколько слов, формируя объявление и кликаем «Создать».

Выбираем возрастную маркировку из списка:

Настройки аудитории и времени показа рекламы на данном этапе мы разбирать не будем. Ссылка на статью с подробной инструкцией по настройке находится в начале публикации.

Задаем рекламную кампанию, выбирая «Мои объявления» и кликаем «Создать объявление»:

После успешного прохождения всех этапов, вы попадаете в рекламный кабинет:

Обратите внимание! Для создания РК вы должны управлять тем пабликом, который хотите продвигать. Для каждого, вновь созданного кабинета, присваивается ID: https://vk.com/ads?act=settings&union_id=1604907619

Чтобы войти в РК после его создания, необходимо зайти в сообщество, которое вы рекламируете. В правом меню найти «Реклама сообщества» и кликнуть на эту кнопку. Либо зайти также, как мы это делали в первый раз.

Реклама в социальной сети Вконтакте — один из самых простых инструментов продвижения товаров в интернете. Создать эффективное рекламное объявление не составит труда даже для начинающих предпринимателей.

Выбор формата объявления

Рекламные записи в новостной ленте:

карусель;
запись с кнопкой;
универсальная запись;
сбор заявок;
реклама в историях;
реклама сайта.

Рекламные объявления на страницах сайта:

приложение;
сообщество;
внешний сайт.

Карусель

– рекламная запись в ленте новостей, в которую можно поместить от 3 до 10 карточек. Каждый товар содержит фото (от 400 пикселей в ширину), название (3–25 символов), цену (старую и текущую), кнопку для перехода на страницу товара и ссылку на нее. Достоинство формата – вы даете пользователям выбор. Возможность взаимодействия с рекламой (пролистывание карточек) повышает к ней интерес. Обычно используется интернет-магазинами для показа товаров из одной категории, линейки одного бренда или апсейлов (сопутствующих товаров).

Запись с кнопкой

– публикация в новостной ленте поста с призывом к действию. Состоит из текста, изображения (537 x 240 пикселей) или видеозаписи, заголовка и кнопки. Для разных типов рекламируемого объекта используются разные кнопки.

Универсальная запись

– стандартный пост, к которому можно прикрепить до 10 вложений (изображения, видео, аудио, документ, точку на карте, граффити, опросы, товары).

Сбор заявок

– публикация в виде формы для сбора контактных и других данных. Клиенту не нужно никуда переходить, он просто оставляет запрашиваемые данные о себе. Рекламная запись состоит из заголовка, изображения, текста описания и самой формы. Список заполняемых полей можно отредактировать под нужды бизнеса (имя, фамилия, отчество, телефон, e-mail, возраст, день рождения, город/страна или добавить свой пункт).

Реклама в историях

– публикации в сторис от имени сообщества. Это может быть как видео, так и статичное изображение, которые необходимо загружать в готовом виде.

Одно объявление может содержать до 3 историй, к каждой из которых можно прикрепить кнопку.

Реклама сайта

– формат, аналогичный записи с кнопкой. Отличие – реклама публикуется не от имени какого-либо сообщества. Позволяет задать логотип, заголовок (название компании, от чьего имени будет осуществлена публикация), описание, текст рядом с кнопкой, саму кнопку, тематику и возрастную маркировку.

В отличие от рекламных записей, объявления на страницах «ВК» публикуются только на десктопной версии. Мобильной аудитории данная реклама не показывается. Объявления бывают двух видов:

большое изображение + заголовок;
маленькое изображение + заголовок + описание.

В зависимости от рекламируемого объекта к объявлению добавляется дополнительная информация:

для приложений – число друзей, которые играют в игру/запустили приложение, кнопка «Играть» или «Запустить»;
сообществ – число участников, кнопка «Вступить», «Подписаться»;
сайтов – домен рекламируемого ресурса.

Каждый из вышеописанных форматов имеет свои особенности и по-разному воздействует на ЦА. Для более «горячих» клиентов – записи в ленте (они дороже). Для холодных – объявления на странице. Чтобы определить, какой именно подойдет вам и вашему проекту, необходимо проводить тесты. Только опытным путем можно определить наиболее эффективный способ взаимодействия с каждым сегментом.

Возможности рекламы в ВК

Для настройки эффективной рекламной кампании ВК можно использовать различные возможности рекламного кабинета:

Выбирать удобный формат рекламы.

Вы можете выбирать, где будут транслироваться объявления: в новостной ленте с возможностью просмотра на любом устройстве или на главной странице пользователя в блоке слева под основным меню. Эта функция доступна только для полной версии ВК.

Также есть возможность настроить рекламный формат: карусель; универсальная запись (видеореклама); запись с кнопкой; сбор заявок (для новостных лент и сообществ); внешний сайт; приложение или игра (для рекламы на главной странице профиля).

Формировать аудиторию в зависимости от местоположения пользователей.

Позволяет настраивать геолокацию ЦА с точностью до улицы. При необходимости можно, напротив, исключать населенные пункты из поиска.

Направлять рекламу людям, основываясь на их интересах и предпочтениях.

Широкие возможности для формирования целевой аудитории позволяют настроить пол, возрастные ограничения, выбрать семейное положение, дату рождения, сферу интересов. Кроме того, настройки позволяют демонстрировать рекламу только подписчикам определенных пабликов.

Тратить на РК неограниченное количество финансовых ресурсов.

ВК позволяет вкладывать ту сумму, которой вы располагаете без минимальных и максимальных границ.

Отслеживать статистику.

Функция дает возможность следить за эффективностью объявлений, а также отслеживать вовлеченную аудиторию по демографическим данным.

Запускать ретаргетинг.

Эта функция позволяет работать с теплой аудиторией, вовлекая ее завершить покупку или сделать заявку. Возможности ретаргетинга укрепляют динамические сообщения, которые можно отправлять каждому пользователю лично, и доступность настройки похожих аудиторий.

Статья в тему: Настройка ретаргетинга в ВК

Планировать время трансляции рекламы.

С помощью этой функции выставляется время показов, чтобы охватить как можно больше пользователей.

Настройка таргетинга

Следующий шаг – настройка параметров таргетинга.

Геотаргетинг – с каких городов, регионов, стран ваша ЦА. Чем уже география, тем точнее попадание в целевую группу. На начальных этапах можно указать общую географию, прокрутить объявление несколько дней, а затем проанализировать статистику: с каких городов получено больше всего кликов, конверсий. Для них создается отдельное объявление. Возможности таргетированной рекламы «ВКонтакте» позволяют не только добавлять, но и исключать местонахождения целевой аудитории.

Демография – укажите пол, возраст, день рождения (если нужно), семейное положение. Так же, как и с географией, можно указать общие демографические признаки и после нескольких дней работы РК отобрать тот возраст, с которого происходит максимальная отдача.

Интересы – выберите темы интересов ЦА (авто, бизнес, дом, кулинария и т. д.). Далее укажите сообщества, в которых она состоит. Тут можно использовать ранее собранные с помощью парсеров группы и паблики. Если есть исключения – добавляем их. Аналогично с приложениями – добавляем нужные и исключаем ненужные. «ВК» также позволяет отбирать активных участников указанных сообществ.

Путешественники – поставьте галочку, если хотите охватить пользователей, которые заходили во «ВКонтакте» с двух и более стран за год.
Образование и работа – укажите тип образования и учебное заведение, выберите рабочую должность потенциального клиента.

Дополнительные параметры – именно здесь используется собранная в парсерах аудитория. Необходимо предварительно загрузить списки ID и создать аудиторию ретаргетинга. Для этого нажмите на поле «Аудитория ретаргетинга» и в появившемся окне «Создать аудиторию ретаргетинга».

Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Выберите пункт «Загрузить из файла» и загрузите выданный парсером файл с данными ЦА. После проделанных действий можно вернуться в настройки кампании и выбрать созданную группу.

Если же необходимо наоборот исключить определенных пользователей, укажите соответствующую аудиторию в исключениях.
Выберите тип устройства, операционную систему и браузер.
Настройки сохранения аудитории – выберите готовую группу или создайте новую, чтобы сохранять в нее пользователей, совершивших определенные действия с вашей рекламой. Тип действия выбирается в поле «События».

При проведении настройки таргетированной рекламы во «ВКонтакте» справа будет отображаться окошко с численностью ЦА, которая соответствует заданным параметрам, и рекомендуемой стоимостью за тысячу показов (CPM) или за клик (CPC). Это число не должно быть слишком большим, так как повышается шанс попадания в нецелевого пользователя, и слишком маленьким, так как снижается охват.

ВКонтакте Ads. Контекстная реклама ВКонтакте

21.04.20. ВКонтакте разрешила пользователям продвигать личные страницы

ВКонтакте представила новый рекламный формат — продвижение личных страниц напрямую, без создания сообществ. У рекламы профилей есть все настройки таргетинга, доступные в других форматах соцсети. Пользователи смогут продвигать и отдельные записи со страницы, а также решать, на каких устройствах показывать рекламу: в десктопе или мобильной версии приложения. Объявление будет отображаться в ленте новостей и по оформлению напоминать обычную публикацию. Ссылка в рекламе ведёт на личную страницу. Рекламодатели могут платить за количество переходов в профиль либо за 1000 показов. Продвигать бизнес с личной страницы не получится — для этого нужно будет использовать страницу для бизнеса.

2019. ВКонтакте начала показывать рекламу в США

Соцсеть ВКонтакте начала показывать рекламные блоки пользователям, которые указали страной проживания США, Германию, Великобританию и Францию, а также выбрали другие языки интерфейса, кроме русского. Для таргетинга соцсеть использует анкетные данные и ряд факторов, в том числе геопозицию. Если человек из Петербурга указал США в качестве места проживания, он может увидеть таргетированную рекламу на основе интересов, геопозиции, информации в анкете и других факторов.

2019. ВКонтакте изменила навигацию и раздел статистики в рекламном кабинете

Соцсеть ВКонтакте впервые обновила рекламный кабинет — изменила навигацию, раздел статистики и добавила новые функции для работы с данными. Появилась возможость персональной настройки таблицы со статистикой и списком кампаний и объявлений. Также соцсеть добавила в таблицу новые показатели — цену заявки (CPL), дату создания объявления и информацию по просмотрам видео. Пользователи теперь могут скачать таблицу в xlsx и в csv форматах. Пользователи теперь могут массово редактировать объявления — одновременно запускать несколько кампаний, менять цену и лимиты. Также соцсеть добавила возможность просмотра статистики объявлений за любой период. Выбранный период сохраняется для всех объявлений в кампании.

2019. ВКонтакте появился новый формат рекламы — в Историях

Социальная сеть ВКонтакте запустила рекламу в «Историях». Объявления выглядят так же, как и обычные публикации, но отмечены специальным значком. Пока что их видно в мобильных приложениях соцсети, а позже они появятся в десктопной версии. Соцсеть рекомендует использовать этот формат для рекламы скидок, новинок, развлекательных квестов для клиентов и при этом расчитывать на широкий (а не таргетированный) охват. Хотя, рекламодателям для Историй доступны все существующие настройки таргетинга. Оплата рекламных Историй возможна только по показам, закупка по кликам недоступна. Рекламодатели могут загрузить Истории в рекламном кабинете. Для одного объявления можно загрузить до трёх кадров (каждый может быть фотографией или видеороликом), а в каждый из них – добавить кнопку с призывом к действию.

2018. ВКонтакте разрешила рекламировать внешние сайты в ленте новостей

Соцсеть ВКонтакте разрешила рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Теперь для размещения рекламного объявления не нужно создавать страничку/сообщество компании в соцсети, а можно направить весь трафик напрямую на корпоративный сайт. Модель оплаты — CPC (оплата за переход). Реклама такого формата будет показываться пользователям в лентах новостей, на стенах сообществ, а также на внешних сайтах рекламной сети ВКонтакте (при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются).

2018. Соцсеть ВКонтакте открыла хаб для бизнеса VK Business

В ВКонтакте открылся раздел VK Business, в котором собраны все инструменты для бизнеса, доступные в социальной сети. Это: создание и настройка бизнес-страниц, открытие интернет-магазина в сообществе, платёжная система VK Pay, рекламный сервис, платформа VK Apps, с помощью которой можно создавать сервисы для работы с клиентами внутри соцсети. Помимо этого, на VK Business доступны обучающие видеокурсы (например, по созданию бизнес-страниц и таргетированной рекламе), инструкции и советы по работе с инструментами соцсети и партнёрские сервисы для оптимизации работы. ВКонтакте также обещает до конца 2019 года выделить 100 млн рублей на поддержку предпринимателей: они смогут получить сертификаты на бесплатное продвижение своего бизнеса в соцсети. Как будут отбирать претендентов, в компании пока не уточнили.

2018. ВКонтакте предложила рекламодателям собирать контакты клиентов с помощью объявлений

ВКонтакте объявила о запуске «рекламы для сбора заявок» — объявлений, которые перемещают пользователя на форму, позволяющую, например, записаться на семинар или заказать презентацию. Создать такую рекламу можно с главной страницы рекламного кабинета в соцсети. Пользователи видят такую рекламу как обычное объявление с кнопкой перехода к форме. Соцсеть автоматически заполняет в форму доступные данные пользователя: имя, фамилию, возраст, город, номер телефона или email (пользователь может отредактировать и отправить эту информацию). Рекламодатели смогут получать данные из форм для прозвона, а также создавать из них аудиторию для ретаргетинга. Оплата — пока как обычно, за клики.

2018. Mail.ru запускает сервис контекстной рекламы

До сих пор Mail.ru не имела своего сервиса поисковой контекстной рекламы, а попеременно показывала рекламу то Яндекс.Директа, то Google Adwords. Потому что поисковик Mail.ru занимает всего несколько процентов рынка. Но теперь, они решили, что поиск товаров и услуг постепенно переходит из поисковиков в социальные сети — Вконтакте и Одноклассники (принадлежащие Mail.ru), и поэтому нужно все-таки создать собственную технологию контекстной рекламы. Рекламодатели смогут таргетировать рекламу по набору поисковых фраз, указать текст, который будет отображаться в объявлении. Такое таргетирование будет доступно для всех рекламных форматов и площадок платформы myTarget.

2018. Mail.Ru разрешила расплачиваться криптовалютой за рекламу в Одноклассниках и VK

Рекламная платформа Mail.Ru — myTarget — начала принимать оплату в криптовалюте за размещение рекламы на площадках Mail.Ru Group: в Одноклассниках, ВКонтакте на портале mail.ru. Можно платить с помощью биткоинов или Bitcoin Cash. Для проведения платежей Mail.Ru Group использует платформу BitPay: рекламодатель вносит необходимую сумму в криптовалюте, а площадки и разработчики приложений, подключенные к myTarget, получают оплату в фиатной валюте.

2018. ВКонтакте разрешила меняться аудиториями

Новый инструмент ВКонтакте позволит онлайн-продавцам обмениваться аудиторными сегментами для повышения эффективности рекламы. Т.е. компании смогут таргетировать рекламу на недоступные ранее сегменты аудитории. Специалисты по сбору аудиторий смогут открывать доступ клиентам к своим базам в один клик. Новый инструмент доступен во всех личных рекламных кабинетах в разделе «Ретаргетинг». Чтобы воспользоваться опцией, нужно будет войти в этот раздел, выбрать целевую аудиторию, а затем выбрать из списка опцию «поделиться». В специальных сервисах по подбору аудиторий для ретаргетинга, например, в TargetHunter и Pepper.Ninja, уже сейчас есть готовые аудитории, которые можно оценить.

2017. ВКонтакте позволит таргетироват рекламу только на тех, кто покупает онлайн

ВКонтакте добавила новый параметр в настройках таргетинга — «Покупают онлайн». Эта опция оставляет в целевой аудитории лишь тех потенциальных клиентов, которые делали покупки или заказывали товары в интернет-магазинах. Напомним также, что в конце августа соцсеть запустила возможность оплаты за клики для всех рекламных записей. Как говорят администраторы паблика, оплата за переходы удобна, когда нужно получить от рекламы целевые действия, такие как переходы, вступления или продажи, ведь время на мониторинг рекламной кампании ограничено. При более точных настройках таргетинга «кликабельность» записи будет выше при той же цене перехода, уверяют администраторы паблика Вконтакте для бизнеса.

2017. ВКонтакте появилось приложение для бизнеса — Запись на прием

Социальная сеть ВКонтакте выпустила новое приложение для бизнеса Запись на прием, которое позволяет добавить форму для бронирования места/времени/специалиста на страничку компании. Чтобы заказать столик в кафе, арендовать авто, записаться на маникюр, заказать фотосъёмку или попасть на тренинг, пользователю достаточно зайти в приложение, выбрать удобное время и услугу, а потом прийти по указанному адресу. В приложении можно указать название компании, адрес и время работы. Если в ней ведут прием клиентов несколько специалистов, то можно добавить несколько записей. После заказа пользователь получит оповещение. Все заказы собираются в приложении – администраторы сообщества могут быстро комментировать их и менять статус.

2017. ВКонтакте разрешила таргетировать объявления по действиям с записями

Рекламодатели получили возможность таргетировать объявления во «ВКонтакте» на тех пользователей, которые уже совершили какие-то действия с записями компании в соцсети. Ретаргетинг работает с теми пользователями, которые отреагировали на рекламную запись (посмотрели, поставили о, поделились или скрыли из ленты), посмотрели определённую часть видео, а также подписались или отписались от сообщества. После наполнения базы ретаргетинга рекламодатель получит возможность позже показывать свои рекламные записи тем пользователям, которые были занесены в этот список. Например, таким образом можно создавать базы людей, которые нажали на определённые объявления или скрыли рекламу бренда. Ретаргетинг по событиям работает только для рекламных записей в ленте новостей или на страницах сообществ.

2017. Что сделал ВКонтакте для бизнеса в этом году

Представители Вконтакте отчитались о том, что они уже сделали в этом году (а на видео — и в прошлом). Говорят, что соцсеть уже популярнее телевизора, а рекламироваться в ней намного дешевле и эффективнее. А обновления такие. Сообществам теперь можно отправлять деньги (например, за скрытую рекламу). Появился гиперлокальный таргетинг, т.е. например, кафе, расположенное недалеко от бизнес-центра, сможет продвигать среди его сотрудников бизнес-ланчи. Запущена единая витрина (с поиском) для интернет-магазинов, интегрированных с Вконтакте. Рекламодатели теперь могут узнать, сколько человек видело их объявление и как часто они их видели. Для ретаргетинга теперь можно сформировать аудиторию из людей, совершивших какое-то ключевое действие. Например, нажавших нужную кнопку или зарегистрировавшихся на сайте.

2017. ВКонтакте и Одноклассники стали продавать рекламу в сообществах в обмен на часть выручки

ВКонтакте и Одноклассники запустили тестирование системы продажи в сообществах своей рекламы, выручкой от которой они будут делиться с владельцами групп. Реклама в сообществах будет размещаться между оригинальными записями по аналогии с рекламными публикациями, которые пользователи видят в ленте новостей. Часть сообществ получит доступ к новой рекламной системе на следующей неделе, в конце апреля. Раньше рекламодатели могли продавать объявления во «ВКонтакте» напрямую или в сообществах через запущенную в 2013 году биржу — через неё можно договориться о публикации, стоимости и других условиях размещения.

2016. ВКонтакте запускает гиперлокальный таргетинг рекламы

Недавно Яндекс.Директ добавил возможность таргетинга рекламы по конкретному местоположению/району. Теперь такая возможность появилась и в рекламном сервисе социальной сети Вконтакте. Рекламодатели могут показывать объявления в радиусе 500 (и более) метров от заданной точки на карте, например, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом или офисном центре. Можно отметить и несколько точек, например выбрать все ВУЗы в городе. Объявления будут видны пользователям приложений, а также мобильной и веб-версии «ВКонтакте», которые часто бывают в районе указанных точек. Функция работает как на обычных рекламных записях, так и на объявлениях, показанных под меню, и на «скрытых» записях, которые позволяют сообществам публиковать рекламные записи, видные только определённой группе пользователей.

2016. После редизайна реклама в ВКонтакте стала больше

Социальная сеть «ВКонтакте» провела масштабный редизайн. В первую очередь для рекламодателей важно то, что площадь рекламы слева увеличилась. Новый дизайн пока запущен в тестовом режиме на ограниченную аудиторию. Присоединиться к тестированию можно по ссылке.

2015. ВКонтакте появились платные рекламные посты

Социальная сеть ВКонтакте предоставила своим участникам новую возможность – размещать платные посты, которые будут отображаться в новостных лентах пользователей. В Facebook этот вид рекламы уже давно является наиболее востребованным. Промопост внешне ничем не отличается от обычного, поэтому воспринимается более дружелюбно. Его даже могут лайкать и расшаривать (но не могут оставлять комментарии). Оплата осуществляется за показы. В ходе тестирования средняя стоимость 1000 показов промопоста составила 60 рублей, а стоимость одного перехода на сайт рекламодателя — около 6 рублей. Можно использовать 20 различных видов таргетинга (регион, образование, возраст, пол и т.п.). Это позволит продвигать промопосты не всей аудитории, а определённой группе клиентов. Сейчас промопосты показываются только в десктопной веб-версии социальной сети, но в будущем планируется ввести его и в мобильном приложении ВКонтакте.

2014. Вконтакте можно размещать мобильную рекламу

Социальная сеть Вконтакте добавила возможность размещать контекстную рекламу в приложениях и мобильной версии сети. На первых порах рекламодатели смогут продвигать через мобильную рекламу Вконтакте свои приложения, которые доступные в Google Play и AppStore. Однако социальная сеть обещает вскоре расширить список рекламируемых товаров и услуг. Для мобильной рекламы доступны все те же таргетинги, что и для обычной рекламной кампании за исключением таргетинга по мобильным платформам, браузеру устройства и его модели. Система подбирает эти параметры автоматически. Оплата в мобильной рекламной кампании проводится не за клики, а за тысячу показов. Новый вид рекламы совместим с рядом популярных сервисов мобильной аналитики: MAT, AppsFlyer, Adjust, AD-X, Kochava, Flurry и Apperkot.

2014. ВКонтакте появился новый вид рекламы — Специальные предложения

Социальная сеть ВКонтакте запустила новый вид рекламы – специальные предложения. С помощью системы cпециальных предложений можно стимулировать пользователей к выполнению определённых действий, вознаграждая их бесплатными голосами. Рекламные акции очень просты в управлении: система сама отслеживает выполнение пользователями условий акции, рекламодателю нужно лишь определиться с условиями акции и ее оформлением. Среди задач, которые можно купить за голоса, например, призыв поделиться с друзьями каким-либо контентом рекламодателя, установка приложения, вступление в группу в соцсети, оформление заказа в интернет-магазине, проведение исследований и т.д.

Настройка показов

Последний шаг запуска рекламы «ВК» – настройка показов.

Укажите время. По умолчанию объявления показываются круглосуточно, семь дней в неделю. Если необходимо задать конкретные дни или часы, выделите соответствующие клетки в таблице.

Выберите места размещения: все площадки, только полная версия, только мобильная версия и приложение. Для рекламных объявлений также доступны партнерские площадки (сторонние сайты).

«ВКонтакте» предлагает два типа оплаты рекламы – за клики (CPC) и за показы (CPM). Для разных форматов объявлений доступны разные способы оплаты. Например, универсальные записи могут быть оплачены только по CPM модели. Если формат позволяет, выберите способ оплаты.
Укажите стоимость клика или 1000 показов. Специалисты советуют указывать цену ниже рекомендуемой в 2–3 раза или и вовсе минимальную. При нехватке охвата ее постепенно повышают.
В CRM модели можно ограничить число показов одному пользователю.
Укажите рекламную кампанию.

Готово! Осталось пополнить баланс в рекламном кабинете и запустить показы. Аналогичным образом создайте несколько различных вариантов объявлений, с разными креативами, торговыми предложениями и для разных сегментов ЦА.

С чего начать

Чтобы попасть в рекламный кабинет, выберите раздел «Реклама» в левом блоке на своей странице.

Если этого раздела у вас нет, включите его. Для этого нужно навести курсор на любой раздел меню ниже «Моей страницы» и нажать шестерёнку.

В новом окне ставим галочку напротив пункта «Реклама» и нажимаем «Сохранить»:

Всё, раздел есть, заходим в него.

Сразу видим статистику, бюджет и расходы за вчера и сегодня. Это удобно, потому что легко отследить, когда неправильно настроенная компания начинает быстро сливать ваши деньги.

Перед тем, как запускать рекламу, нужно пополнить рекламный бюджет. Переходим в раздел «Бюджет» и нажимаем на иконку кошелька. Выбираем подходящий способ оплаты и принимаем Правила размещения рекламных объявлений (перед принятием рекомендуем внимательно с ними ознакомиться). Минимальная сумма платежа — 500 рублей, меньше положить не получится ни одним из способов.

Управление рекламной кампанией

Не менее важным этапом работы с рекламой «ВК» является управление рекламной кампанией. Сразу после создания объявления необходимо задать лимиты, иначе бюджет будет «съеден» за считаные часы. Делается это на главной странице рекламного кабинета. В таблице со статистикой найдите графу «Дн. лим.». Укажите общий дневной лимит для кампании. В графе «Общ. лим.» задайте общий лимит (за все время) на кампанию.

Нажмите на название РК. В аналогичной таблице внутри рекламной кампании произведите те же действия, только уже для каждого объявления. Задайте дневные и общие лимиты, чтобы оптимизировать расходы. Не забывайте постоянно отслеживать статистику, удалять неэффективные креативы, тестировать новые, отбирать наиболее конверсионные сегменты аудитории и объявления. Со временем вы поймете, как лучше всего воздействовать на ЦА. Готовых решений не существует. Каждый бизнес индивидуален и требует особого подхода. Только опытным путем можно понять, что подходит лучше всего именно для вашего проекта.