Основная цель, которую преследуют компании-владельцы аккаунтов в социальных сетях – привлечь максимальное количество пользователей к своей страничке. От удачного времени публикации зависит то, какое количество фолловеров увидит предлагаемую информацию. Поэтому важно выбрать лучшее время для публикации постов, когда большинство аудитории активно, но при этом социальная сеть не перенасыщена другими публикациями.
Аналитическое агентство Popsters провело исследования о зависимости времени суток и дня недели поведение пользователей в социальных сетях. Основываясь на данных этого исследования, можно сделать выводы о том, в какое время эффективность публикаций будет самой высокой. Исследования приводят только средние данные: чтобы определить наилучшее время для постинга конкретной страницы, необходимо проводить эксперименты с периодом размещения новостей и следить за активностью подписчиков.
Автоматическое продвижение в Instagram без блоков
Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:
- Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
- Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
- Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.
Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама
Лайфхак: для автоматизации процесса размещения публикаций в нужно время, используйте сервисы для отложенного постинга.
Зависимость активности в социальных сетях от дня недели
В среднем во всех соцсетях самыми популярными оказались понедельник и воскресенье. В прошлом году больше всего активностей пользователи проявляли во вторник.
По результатам данного исследования, в течение недели активность в социальных сетях почти не меняется, небольшой спад заметен лишь в среду.
В ВКонтакте день с самой высокой активностью — понедельник. Спад заметен в выходные, особенно в субботу.
В понедельник посты в Facebook в среднем набирали больше всего реакций. Спад происходит в субботу, а вот воскресенье не отличается от будних дней.
В Instagram меньше всего реакций публикации получали в выходные.
Публикации в Одноклассниках набирают больше реакций в понедельник, а меньше всего — во вторник.
В среднем посты в Twitter получали больше всего вовлечений в воскресенье и в понедельник, а спад происходил в четверг и пятницу.
В Telegram записи получали наибольшее вовлечение в субботу.
На YouTube больше всего реакций получали видео, залитые во вторник и в восресенье, а самым «тихим» днем оказалась среда.
В целом по всем социальным сетям, больше всего вовлечения публикации получают в воскресенье и понедельник, худший день по этому показателю — среда.
Правильный выбор времени размещения постов
Какое время является наиболее благоприятным для размещения постов? Сразу стоит подчеркнуть, что многое зависит от целевой аудитории, а также тематики группы. Поэтому не существует стандартных рамок для каждого сообщества. В одной группе утреннее время может быть наилучшим для постинга, в другой группе – вечернее.
Активность аудитории по времени суток
Публикации ВКонтакте, опубликованные с 21 часа вечера до часа ночи получают больше реакций. Хуже всего работают посты, выложенные в период 3-5 утра.
В Facebook ситуация иная — наибольший эффект достигают записи, опубликованные в 15 и 17 часов дня, а самое неподходящее время для постинга — полночь.
Посты Instagram, опубликованные с полуночи до 7 утра, собирают меньше всего лайков и комментариев. Заметны два пика активности в социальной сети: 10-11 утра и 20-21 часов вечера.
Активность пользователей Одноклассников снижается с 23 часов ночи до 7 утра.
Записи в Twitter собирают меньше реакций в промежуток с 4 до 7 утра, а лучшее временя для постинга — 10 утра.
На YouTube среднее количество реакций на запись падает в 22-23 часа, однако в час ночи снова растет, и снижается к 3 часам. Утро и середина дня, с 9 до 14 часов, самый активный период (наравне с часом ночи).
В Telegram больше всего реакций у записей, запощенных в 3 утра и 10 утра.
На графике ниже представлено распределение активности по времени суток в среднем по всем социальным сетям.
Когда лучше публиковать видео в Ютуб
Большинство пользователей Ютуб – это люди в возрасте от 18 до 54 лет, 10% аудитории составляют дети и подростки от 12 до 17 лет. Чаще всего видео ролики просматривают мужчины от 18 до 24 лет, которым интересны автомобили, электроника, спорт и компьютерные игры. Наиболее активными пользователями считаются молодые люди от 25 до 34 лет.
Согласно данным площадки Frederator Networks, максимальное количество пользователей собирается в Ютубе с 14 до 16 часов с понедельника по среду, с 12 до 15 часов с четверга по пятницу и с 9 до 11 в выходные дни. Именно в это время лучше всего размещать видео на своем канале. Четверг, пятница и суббота – это дни, в которые видео собирают наибольшее количество просмотров и «лайков».
Инструкция в помощь: Как загрузить видео на YouTube
Рекомендации по размещению видео на Ютуб:
- определите средний возраст вашей целевой аудитории. Школьники свободны уже после обеда, а работающие пользователи просматривают ролики чаще всего вечером;
- учитывайте разницу в часовых поясах, если хотите охватить максимальную аудиторию по всему миру;
- выкладывайте видео регулярно в одинаковое время, так подписчики будут знать, когда им заходить на канал за свежим видео роликом;
- следите за статистикой просмотров видео, чтобы при необходимости скорректировать время. Статистику можно смотреть в Творческой студии – YouTube analytics.
Тип контента и его влияние на вовлечение
Popsters разбивает все публикации на 4 формата: текст, фото, видео, ссылка.
Во ВКонтакте посты с фото оказались самыми эффективными, а публикации с видео и ссылками проигрывают записям с фото и текстом.
На Facebook значительно лучше работают записи с видео, а вот публикации со ссылками заходят хуже всего.
В Instagram тип контента незначительно влиял на вовлечение. Ссылкой в Instargam в исследовании считались отметки других аккаунтов через @ в тексте или ссылки на внешние ресурсы, определенные в тексте (несмотря на то, что они некликабельные).
В Одноклассниках больше всего реакций получили записи с текстом, а меньше всего пользователи взаимодействовали с с постами, содержащими ссылку. Посты с видео получили меньше реакций, чем с фото.
В Twitter заметно проседает видео-формат, между другими типами контента вовлеченность распределена практически одинаково.
Уникальная ситуация с фото в Telegram — это единственная площадка, где это самый неэффективный формат. Вероятно, дело в ограничении на количество текста в подписи к изображению: основная информация публикуется отдельно от снимка, и последний не получает форвардов.
В целом во всех соцсетях лидирует формат фото, второй по эффективности -текст. Видео получают меньше реакций, чем фото, а ссылки, ожидаемо, оказались самым неэффективным типом контента.
Как часто публиковать посты
И наконец, важен промежуток времени между постами. Хорошо если промежуток будет примерно равным, например, каждые три часа. Хотя некоторые чтобы уже наверняка угадать со временем публикации размещают записи каждый час, это не совсем верная тактика. Лучше вы опубликуете меньше постов, но качественных, чем много, но неинтересных. Один цепляющий пост сможет привлечь больше внимания и по статистике быть лучше, чем несколько неинтересных. Тем более некоторых пользователей раздражает слишком большой поток постов от одной группы.
Длина текста
Графики активности в публикациях с разным объемом текста иллюстрируют поговорку «Чем больше — тем лучше». На большинстве площадок публикации с объемным текстом собрали больше всего реакций.
Коротки пост: до 160 символов.
Средний пост: 160-1000 символов.
Длинный пост: более 1000 символов.
Во ВКонтакте максимальное число реакций получали записи с короткими текстами.
На Facebook лучше всего работают публикации среднего размера, а длинные посты оказались самым неэффективным форматом.
Статистика Instagram подтвердила тренд на длинные тексты: публикации с ними получили больше всего вовлечения.
В Одноклассниках противоположная ситуация: короткие тексты эффективнее длинных и средних.
Аудитория Telegram и YouTube лучше реагировала на длинные тексты, а короткие получали меньше всего реакций.
Длина текста/День недели
Во ВКонтакте лидерство коротких текстов неизменно в течение всей недели — даже в воскресенье, когда на других площадках растет интерес к лонгридам.
На Facebook длинные тексты получают больше реакций в начале недели и в воскресенье, но при этом в выходные короткие тексты, впервые за неделю, побеждают записи других размеров.
В Instagram распределение вовлеченности по длине текста сохраняется неизменным в течение недели.
В Одноклассниках в выходные растет интерес к коротким текстам, а лонгриды лучше всего работают в понедельник.
В Telegram четверг — день текстов среднего размера. В остальные дни лидируют длинные посты. Лучше всего пользователи реагируют на них в воскресенье.
В целом по всем соцсетям день недели незначительно влияет на интерес к определенной длине текста. Заметно повышение интереса к объемным материалам в понедельник, среду и выходные дни, а также — к коротким текстам по восресеньям.
Подобрать время под вашу аудиторию
Соцсети неохотно делятся информацией о том, когда ваши подписчики онлайн. Статистику по времени и дням недели предоставляют только Facebook и Instagram.
В Facebook данные находятся во вкладке «Публикации» статистики бизнес-страницы, в Instagram — в разделе«Аудитория» статистики бизнес-аккаунта.
Facebook показывает активность аудитории по времени и дням недели
Другие популярные в России соцсети не предоставляют данные об активности подписчиков. Чтобы определиться с графиком выхода, нужно публиковать посты в разное время и смотреть, когда они набирают больше всего просмотров.
Общее
ВКонтакте почти прямая корреляция между количеством подписчиков и количеством постов: крупные страницы, от 100 тысяч подписчиков, публикуют более 10 записей в день.
Ситуация с ER (на графике: ERpost) противоположная: в небольших сообществах каждая запись получает лучшее вовлечение. Но при этом суммарный ER по всем публикациям за день (ERday) растет пропорционально количеству подписчиков и публикаций.
В Facebook крупные страницы, как правило, делают больше публикаций в день, но при этом ERpost у каждой такой записи ниже.
В Instagram лучшее вовлечение на пост получают маленькие аккаунты, до 10 тысяч подписчиков: средний ERpost для них составляет 4,3%.
Однако значительного падения ERpost с ростом количества подписчиков от 50 тысяч до аккаунтов-миллионников не наблюдается: показатель держится на уровне 1,96-2,36%.
В Одноклассниках, как и в ВКонтакте, крупные группы публикуют больше публикаций, каждая из которых получает меньше реакций.
Лучшее вовлечение на пост показали небольшие аккаунты в Twitter (до 10 000 подписчиков), худший ERpost у крупных аккаунтов. Примечательно, что, в отличие от других площадок, здесь ERday не растет пропорционально количеству подписчиков и записей — каждый твит набирает реакции самостоятельно, независимо от другого контента аккаунта. Это объясняется новыми алгоритмами формирования ленты Twitter.
На YouTube лучшее вовлечение и на пост, и в среднем за день, получают небольшие аккаунты. Вероятно, причина в том, что создание видеоконтента более трудоемко, и даже крупные каналы не публикуют несколько записей в день.
Полезные статьи на близкую тему:
- Способы анализа конкурентов в социальных сетях;
- Подробное руководство по приложению TikTok;
- Аудитория социальных сетей Рунета — свежие данные.
