Конкурс ВКонтакте: 20 идей + 10 сервисов + 9 советов маркетолога

Вас когда-нибудь посещала мысль провести конкурс во Вконтакте? Если ответ утвердительный, то садитесь поудобнее: сегодня мы поговорим о том, как сделать розыгрыш в ВК.

Начнем с подготовки: поставим цель, определимся с призами, составим конкурсный пост. Для наглядности приведу 15 реальных примеров конкурсов. Расскажу, как выбрать победителя и рассчитать эффективность проведенной маркетинговой акции.

В конце статьи вас ждет небольшой бонус — чек-лист в формате инфографики.

Как проводить розыгрыши «В Контакте»

Сегодня чтобы конкурс принёс результат, нужно очень постараться, проявить фантазию и потратиться на призовой фонд. Аудитория уже устала, стала меньше участвовать в подобных мероприятиях, в связи с чем у администраторов возникает закономерный вопрос: как правильно проводить розыгрыш «В Контакте», чтобы заинтересовать пользователей?

Несмотря на то что каждый конкурс должен быть индивидуальным и креативным, существуют некоторые особенности, характерные для мероприятий такого рода. Не знаете, как проводить розыгрыши «В Контакте»? Просто соблюдайте основные правила.

Что дарить победителям

Список хороших и плохих вариантов подарков мы опубликовали отдельно на вот этой странице. Здесь рассмотрим только несколько вариантов

Что нужно запомнить: чем сложнее задания, тем более ценный должен быть подарок.

Хорошие варианты

• продукция вашей компании с небольшой стоимостью
• сертификаты на покупку вашей продукции

Плохие варианты

• дорогие подарки: путевки, автомобили, квартиры и т.п.
• денежные призы, так как привлекут много нецелевой аудитории

Основные моменты

Интерес пользователя привлекут следующие моменты:

1. Очень важна визуальная составляющая, пользователи охотнее примут участие в конкурсе, если увидят приз, поэтому разместите на афише привлекательную картинку, в идеале это должно быть изображение приза.
2. Не знаете, как «В Контакте» провести розыгрыш призов? В первую очередь не забывайте, что основной интерес для участников — это призы. Поэтому в подробностях распишите информацию о них. К примеру, за первое место победитель получит пиццу, за второе – скидочный купон 50%, за третье – скидку 10%. Чем больше призовых мест, тем активнее будут включаться в розыгрыш участники.
3. В подробностях распишите условия – что необходимо сделать для участия? Условия не должны быть сложными, а если их несколько, то разделите их по пунктам. Пример:
   «Вы должны быть подписаны на нашу группу».
4. «Вы должны сделать репост записи».
5. «Нельзя удалять пост до окончания конкурса» и т. д.
6. Укажите дату окончания розыгрыша и каким способом будет выбран победитель. Например, «В последний день месяца при помощи приложения для выбора победителя будут подведены итоги, процесс будет снят на видео, которое будет выложено в группе. Удачи, ребята!»

Коротко о главном

При правильной организации конкурсы во ВКонтакте могут принести значительную пользу сообществу и бизнесу в целом. Но важно четко продумать, для чего Вы его проводите, и какой именно подойдет. Повторим еще раз наиболее важные моменты при организации и публикации конкурса Вк:

• Подготовьте для него отдельные посты и картинки;
• Расписывайте подробно и прозрачно все условия;
• Сообщайте о процессе (на каком этапе сейчас конкурс);
• Публикуйте итоги вовремя и отмечайте победителей.

По теме: Оформление группы Вконтакте: 60 ТОПовых примеров Биржа рекламы ВКонтакте: ТОП-8 сервисов + 10 функций

Как заинтересовать аудиторию

Как проводить розыгрыши «В Контакте» в группе, чтобы конкурс заинтересовал участников? Нужно добавить креатива.

Придумайте повод, приуроченный к какому-либо событию, празднику или любому другому случаю. Несмотря на то что все давно понимают, с какой целью проводятся конкурсы, он принесёт больше результатов, если участники увидят в нём интересную легенду, которая придаст антуража. Розыгрыш может быть приурочен:

• к календарной дате;
• выходу новой сезонной коллекции магазина/бренда;
• запуску сезона (горнолыжный, летний и прочее);
• наступлению лета;
• как поддержка акции, распродажи, нового поступления товара и т. д.

Можно придумать огромное количество интересных и креативных идей.

Выбирая тему, не забывайте, что этот инструмент даёт возможность не только собрать аудиторию в группу «ВКонтакте», но также может быть эффективным маркетинговым инструментом, который поможет донести до потребителей информацию о продукции, а главное, увеличить продажи. Так как провести розыгрыш «В Контакте» среди репостов максимально эффективно?

Оценка эффективности

После проведения конкурса или розыгрыша, нужно оценить эффективность маркетинговой акции. Посчитать прибыль или количество упоминаний бренда в сети — в зависимости от того, какую цель вы поставили на первом этапе планирования.

Лучший способ оценки эффективности — сравнение результатов. Например, вы провели конкурс репостов. Задача акции — увеличить количество целевых подписчиков в группе.

До конкурса в сообществе было 20 тысяч участников, после — 35 тысяч. Кажется, задача выполнена — подписчиков стало больше. Но не спешите. Подождите несколько недель — число участников станет меньше. Люди, которые вступили в группу только ради приза — отпишутся. Если из 15 тысяч новой аудитории останется 30-40% — это отличный результат.

На что ещё обратить внимание

Для хороших результатов также нужно:

1. Выбрать тематический приз. Не стоит разыгрывать микроволновую печь, если ваша специализация – спортивные товары. Такой подход не только помешает привлечь максимальную целевую аудиторию, но и поставит вас в глупое положение. Помимо того что приз должен соответствовать деятельности сообщества, ещё он должен быть ценным либо стоимостью, либо уникальностью.
2. Написать уникальный текст. Залог успеха любого конкурса – яркая картинка и цепляющий текст. Сегодня, в век переизбытка информации, пользователи прокручивают ленту новостей очень быстро, редко останавливаясь только на интересных постах, ваша задача — зацепить человека и не спугнуть длинным текстом. Помните, что читатель принимает решение за секунды.
3. Разрекламировать конкурс.Не знаете, как провести розыгрыш «В Контакте»? Если численность сообщества менее 10 тысяч участников, то рассчитывать на хорошие результаты не приходится. Заранее продумайте этот момент, оплатите рекламу, договоритесь с администраторами похожих по тематике групп о репостах. Сотрудничество с близкими по духу сообществами всегда даёт результат, но ни в коем случае не работайте с прямыми конкурентами.
4. Напоминать подписчикам о конкурсе. Если приз ценный, то конкурс можно растянуть на длительный период. Некоторые конкурсы растягиваются на месяц, и многие подписчики просто забывают о нём, а новые участники сообщества могут и вовсе не знать о розыгрыше. Чтобы избежать этого, можно сделать следующее:
   закрепить анонс конкурса в шапке сообщества;
5. публиковать дополнительные посты о прохождении розыгрыша со ссылкой на основную запись;
6. делать рассылку о проведении конкурса (на собственном сайте, на других ресурсах, почтовую).

Примеры удачных конкурсов в ВК

Конкурс репостов с покупкой продукции

Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно не просто сделать репост записи, но и купить продукцию компании. Такой конкурс поможет стимулировать спрос на нужный вид продукции.

Фотоконкурс

В следующем примере конкурса, основная цель — привлечь новых посетителей. Решение — конкурс, где нужно сфотографировать на байке рядом с кафе и поделиться снимком в соцсетях.

Розыгрыш билетов

Закрываем подборку примером розыгрыша, где от участников требуется активное участие в комментариях. Это положительно сказывается на вовлечённости и повышает охват будущих публикаций.

Подведение итогов

К правильности процедуры подведения итогов следует подойти с особой тщательностью.

Думаете, как проводить розыгрыши «В Контакте»? Случайный победитель должен выбираться честно. Залогом будущих успешных конкурсов являются прозрачные и чистые выборы выигравшего. Если ваша цель — развитие группы и работа с аудиторией, то дополнительные риски не нужны. При подозрении в подтасовке результатов или выявлении прочих нарушений группа вовсе может быть заблокирована. Как этого избежать?

1. Выбирайте победителя честно, сделав процесс максимально прозрачным (видеоотчет, фотоотчёт или прямая трансляция).
2. Подводите результаты строго в назначенный срок.
3. Разместите фото или видео с вручением приза.

Попросите победителя написать отзыв, рассказать о своих впечатлениях от розыгрыша, о продукте, отделив подобного рода постам отдельную тему в группе.

Социальная сеть и ее правила

После того, как мы определились с целью и призом, следует найти подходящую соцсеть. Здесь все упирается в характеристики вашей целевой аудитории.

Если бренд направлен, например, на тематику красоты, то подходящей соцсетью для конкурса будет Instagram.

Фото конкурс в Инстаграм

Если же внешняя привлекательность — далеко не самая главная характеристика вашей продукции, то выбирайте Вконтакте, Facebook или Одноклассники.

Конкурс за репост Вконтакте

Конкурсы могут спровоцировать баны

Большинство администраторов сообществ знают, как провести розыгрыш «В Контакте», но они не знают, что всевозможные конкурсы могут нанести ещё и вред. Существует целый ряд правил, несоблюдение которых может повлечь за собой блокировку сообщества. Поэтому внимательно изучайте требования, выбирайте условия и призы.

Виртуальные поощрения в виде подарков, голосов и стикеров можно дарить только участникам творческих конкурсов, например за лучший рисунок или фотографию. При раздаче виртуальных призов за проявленную активность в сообществе вас могут заблокировать.

Если администратор сообщества соблюдает все перечисленные правила, то бояться ему нечего. Далее можно перейти к вопросу определения победителя.

Советы

Чтобы избежать неприятных ситуаций, прислушайтесь к рекомендациям:

1. Проводите конкурс честно;
2. В описании розыгрыша укажите, что фейковые аккаунты и лица, нарушающие правила ВК с помощью ботов и накрутки, будут исключены. Напишите, что страница пользователя должна быть реальной. И укажите ее критерии:

• создана не позднее …(дату определите сами);
• на ней не менее 3 настоящих фотографий владельца и больше 25 друзей;
• на стене пользователя не более 5 репостов конкурсов за неделю.

1. Укажите конкретную дату или промежуток времени, в течение которого победитель должен с вами связаться. Если по какой-то причине он несколько дней после оглашения результатов не выходит на связь, то в таком случае вы, прописав этот пункт в условиях розыгрыша, сможете выбрать другого победителя.
2. В течение конкурса не меняйте правила. Это вызовет волну негатива среди участников.
3. Попросите победителя сфотографироваться с подарком и оставить о компании или товаре отзыв.

Как выбирать победителя

Как проводить розыгрыши «ВКонтакте», мы разобрали, теперь перейдём к тому, как выбрать победителя. Для этого существуют различные способы, но в большинстве случаев побеждает случайный участник, поделившийся с друзьями конкурсным постом. Если выбирать ручным способом, администратора могут заподозрить в обмане, поэтому лучше использовать специальные сервисы и записать процесс на видео.

Существуют различные приложения, автоматически определяющие победителя. Найти их несложно, для этого в меню, расположенном слева, перейдите в раздел «Игры», там в поисковой строке впишите название приложения. Какие приложения существуют?

• Lucky you. Самая популярная программа, с помощью которой можно очень быстро и просто выбрать победителя. Использовать её легко: в верхнее поле вставьте ссылку на запись о конкурсе, в нижнее – ссылку на сообщество. Автоматически из списка поделившихся записью участников программа определит победившего.
• «Выбиратель». Преимущество этого приложения в том, что оно может определить любое число победителей, поделившихся записью, из участвующих в конкурсе.
• Random App. Чтобы начать работу с этой программой, нужно разрешить доступ к личным сведениям. Есть несколько вариантов выбора победителей: поделившихся записью, по лайкам, из всех участников.

ТОП-10 сервисов для конкурсов

С идеями разобрались, теперь поделюсь сервисами, с которыми Вы сможете автоматизировать свой конкурс. Совершать действия, общаться с участниками и следить за его проведением будет специальный бот сервиса. Принцип работы у них похож, так что для своего конкурса выбирайте, какой больше нравится.

Кстати, как работать в таких программах, написали в отдельной статье, так что после прочтения этой заходите и туда.

В следующей подборке Вы найдете инструменты, где конкурсы – одна из функций, а помимо этого они позволяют спарсить аудиторию для его проведения и определить случайного победителя с помощью генератора:

• Парсеры: Pepper Ninja (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа), TargetHunter (“in-scale” + 2 дня доступа и 30 дней того же тарифа), Segmento Target (“INSCALE” + 30 дней того же тарифа);
• Рандомайзеры: Рандомайзер, RandStuff, RandomPromо.

Сайты

Кроме официальных приложений «ВКонтакте», можно использовать следующие сайты:

• Konkurzilla.ru. Работать с сайтом предельно просто, не требуется ничего устанавливать или открывать доступ к личным сведениям. Необходимо просто вписать ссылку на пост конкурса, и вы получите список победивших (можно выбрать до 100 человек);
• «Вконкурс. рф». Для выбора победившего участника необходимо указать ссылку на конкурс, нажать клавишу «Определить». Есть возможность выбрать сразу несколько победивших.
• Megarand.ru. Сайт содержит дополнительные функции, например установку проверки на заданное время. Это удобно, когда розыгрыш завершается в неудобное время. Можно указать число победителей и перечень подарков, которые им положены. А также есть возможность проконтролировать, соблюдены ли все конкурсные условия.

Вариантов идей как проводить розыгрыши «В Контакте» огромное количество, как и способов определения победителей. Главное — делать это честно и открыто, тогда всё у вас получится.

Способ распространения конкурса

Если в вашей группе пока мало участников, то выделите бюджет на распространение конкурса. Сумма может быть самой разной. Главное — найти группы/блогеров со схожей тематикой и договориться о размещении и/или грамотно настроить таргетированную рекламу.

Реклама в сообществе

Распространять конкурс можно и бесплатно, например, через бартер и группы со свободным размещением.

Быстрые конкурсы – весёлая лотерея

Лотерее Вконтакте не очень популярны, к ним больше склонная аудитория Одноклассников. Участвовать в лотерее могут подписчики, которые дадут верный ответ на предложенную загадку или вопрос. Победителей, зачастую выбирают из первых или последних участников, а в качестве графического подкрепления используют фотографию с продукцией бренда или логотипом компании. Такие конкурсы длятся ограниченное время – час, сутки, либо после получения желаемого количества правильных ответов. Лотереи редко вызывают приток новых подписчиков, зато помогают «оживить» старых.

Польза от конкурсов – зачем их проводить?

Никто не откажется от короны победителя, особенно если ради выигрыша не требуется прилагать лишних усилий. Почему бы не использовать подсознательное желание «встретить доброго волшебника» на пользу бизнеса?

Конкурсы Вконтакте помогают в рекордные сроки:

• Сформировать или улучшить репутацию бренда
• Привлечь множество новых подписчиков (на сообщество, корпоративній сайт, канал на ютубе)
• Восстановить интерес охладевших подписчиков
• Существенно расширить клиентскую базу
• Улучшить динамику интернет-продаж
• Повысить показатели конверсии на сайте
• Запустить и сделать популярными мобильные приложения

Грамотный выбор «приза» и здравый подход к проведению конкурса гарантируют рост интереса к вашей компании. Нужны новые подписчики? Устраивайте конкурсы!

Оформление поста конкурса

Даже самые заманчивые условия могут остаться незамеченными, если вы не сможете зацепить внимание аудитории с помощью картинки или видео.

Несколько советов по оформлению:

1. Яркое фото подарка, который вы разыгрываете
2. Используйте слова «Розыгрыш», «Конкурс», «Выиграй» на публикации
3. Используйте иконку рупора, если условие конкурса — сделать репост и сердца, если условие — поставить лайк записи
4. Заменить картинку к публикации гифкой или коротким видео
5. Если решитесь использовать гиф или видео, можете наглядно показать, как нужно выполнять задания

Крутые конкурсы Вконтакте – как вызвать ажиотаж?

Правильно воздействовать на аудиторию значит учитывать особенности её поведения. 60-70% современных людей, одновременно, ведут аккаунты в 4-5 социальных сетях. Вконтакте сидят, чтобы общаться с друзьями, слушать музыку и быть в курсе крутых мероприятий. В Instagram идут, чтобы каждый момент жизни превращать в крутой кадр, а в Facebook-е обожают вести длинные дискуссии.

Аудитория Вконтакте моложе, динамичнее и открыта к взаимодействию, поэтому охотно раздаёт лайки и делает репосты понравившихся записей. Пользователи с удовольствием делятся событиями из своей жизни, поэтому часто участвуют в конкурсах. Учитывая данную специфику, можно создать мощный конкурс, который 100% даст желаемые результаты!